경영학 — 앤소프 성장전략 매트릭스

판시사항

앤소프(1965)는 제품(기존/신규)×시장(기존/신규) 2×2 매트릭스로 4가지 성장전략을 제시한다. ① 시장침투전략(기존제품×기존시장): 광고·판촉 강화, 점유율 확대. 위험 최소. ② 시장개발전략(기존제품×신규시장): 신지역·신세그먼트 진출. ③ 제품개발전략(신제품×기존시장): R&D 투자로 신제품 출시. ④ 다각화전략(신제품×신규시장): 위험 최대, 관련 다각화(시너지)와 비관련 다각화(위험분산)로 구분. 위험 순서: 시장침투가 최소, 다각화가 최대이며, 시장개발과 제품개발은 시장침투보다 위험이 크고 다각화보다 작다(양자 간 상대 순위는 관점에 따라 다름). 수직적 통합(공급사슬 내 다른 단계 진입)은 별도 전략으로 매트릭스에 포함되지 않음.